백종원 첫 주주총회에서 사과

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📚 목차

 

백종원 사과, 푸드테크로 돌파하나? 더본코리아 주총 핵심 요약

1. 위기의 순간, 백종원은 달랐다

1-1. 원산지 표기 누락 사태

더본코리아는 최근 자사 프랜차이즈 매장에서 원산지 표기 누락 논란에 휘말리며 심각한 신뢰 하락을 겪었다. 공정성에 민감한 소비자 인식 속에서 해당 이슈는 곧바로 기업 이미지에 타격을 주었고, 주가는 64,500원에서 절반 이하로 하락하며 투자자들의 우려를 키웠다.

이러한 민감한 시점에 열린 상장 후 첫 정기 주주총회는 단순한 연례 행사가 아닌, 평판 회복의 시험대가 되었다.

 

1-2. 진심 어린 첫 공식 사과

백종원 대표는 이날 정장 차림에 넥타이 없이 등장해 직접 주주들과 악수하며 현장을 따뜻하게 만들었다. 그는 “경영자로서의 관리 부실을 깊이 반성한다”며 “회사의 모든 시스템을 원점에서 재정비 중”이라고 강조했다. 단순한 위기관리를 넘어서는 진심 어린 태도는 많은 주주의 호응을 이끌어냈다.

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2. 더본코리아의 미래 전략 발표

2-1. 기존 사업의 구조조정과 혁신

더본코리아는 외식 트렌드 변화에 맞서 기존 프랜차이즈, 유통, 호텔 사업군의 경쟁력을 재정비한다고 밝혔다. 특히 점주 지원 시스템 강화, 운영 효율성 증대, 메뉴 개발 확대 등은 고객 만족과 브랜드 신뢰 회복을 위한 핵심 과제로 부상했다.

 

2-2. 푸드테크와 M&A를 통한 성장 전략

더본코리아는 단순한 사과에 머물지 않았다. 이번 주총의 핵심 메시지는 ‘푸드테크’를 중심으로 한 사업 다각화였다. 자사몰 확장, B2B 유통 확대, 그리고 식품 기술 기반 제품 개발을 중심으로 한 전략은 투자자들에게 신성장동력으로 강한 인상을 남겼다. 동시에 M&A와 전략적 투자를 통해 종합 F&B 플랫폼 기업으로의 도약 의지를 드러냈다.

 

 

3. 주주와의 신뢰 회복

3-1. 소통 중심 경영 선언

백종원 대표는 "그간 매출 중심의 경영에 집중한 나머지 주주, 점주, 고객과의 소통이 부족했다"며 향후 커뮤니케이션 강화를 핵심 과제로 삼겠다고 밝혔다. 이는 단기적 위기 대응이 아닌, 장기적 기업 체질 개선의 일환으로 해석된다.

 

3-2. 상장사다운 윤리경영 강화

더본코리아는 ▲지배구조의 투명성, ▲윤리경영, ▲소비자 신뢰 회복이라는 세 가지 축을 중심으로 상장사다운 책임 경영을 실현하겠다는 계획이다. 이는 브랜드 가치 상승과 함께, 주가 안정성을 뒷받침할 수 있는 요소다.

 

4. 투자자 관점에서의 평가

4-1. 주가 반등 가능성

실제로 주총 당일, 더본코리아 주가는 장 중 10% 이상 반등했다. 백종원 대표의 공식 사과와 함께, 푸드테크 중심의 전략이 투자자들에게 긍정적인 시그널로 작용한 결과다. 글로벌 푸드테크 시장은 향후 몇 년간 고속 성장할 것으로 예상되며, 선제적 진입은 더본코리아의 미래를 밝게 한다.

 

4-2. 프랜차이즈의 본질 회귀

프랜차이즈 비즈니스의 본질은 사람과의 신뢰다. 점주와 고객의 신뢰를 기반으로 하는 시스템이야말로 브랜드의 지속 가능성을 좌우한다. 이번 주총에서의 시스템 원점 재정비 선언은 단순히 이슈 대응이 아니라 본질적 혁신의 서막이 될 수 있다.

 

5. 결론: 위기를 기회로, 다시 날아오를 수 있을까?

백종원 대표의 사과는 단순한 퍼포먼스가 아니었다. 상장사 CEO로서의 책임감, 위기 앞에서의 진정성, 그리고 미래에 대한 비전이 모두 담겨 있었다. 자사몰 강화, 푸드테크 진출, M&A 전략 등은 단기적인 실적 개선뿐만 아니라, 더본코리아가 새로운 도약을 준비하고 있다는 강력한 신호다.

 

 

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